因为工会的说实话平台不愿意用
就是他事儿太多了
他都不光是钱的问题
他要配备这个配备那个
你一个短剧你一共多少钱没必要
所以其实在选角上
大家现在也很有困难
就是因为你可用的演员就这些
然后能用的这些演员里面又都被各家疯抢
就是档期很紧
你可能要提前2到3个月去排队一个还不错的演员
然后这些演员的价格水涨船高
演员的经纪人也各种蹬鼻子上演
我只能这么说
就是觉得你这个钱好挣
大家都来抢我们的
我们什么红了
然后就各种给你提要求
就都一样
那你们现在大概对比一下
因为国内可能我看的数据报道就是说差不多
如果你的成本控制在80万
再加上投流的钱什么的
你可能还能处在一个盈利的状态
国外的话
你觉得成本控制在大概多少是一个比较容易盈利的点上去
那个门槛在哪里
预算的坎
现在其实不好说
国内其实这个数据也不太准确了
因为国内真正盈利的可能100部里面只有一部
这个市场已经很烂了
对就是竖屏短剧已经没法做了
在国内你花很少的成本去拍了一个不太好的东西出来
你还是投不出去
因为大家的眼光变高了
但是你要花七八十万甚至100万
你就拍一个很优质的看上去的内容
你也不一定能投放出去
除非你剧本很优质
且你的投放很相信你很幼稚
他愿意甚至前期去试错给你多投
哪怕ROI一开始很低
他也愿意去投
其实这种叠加起来
你除了咪蒙这样的团队以外
没有人能确保做到
我现在就是说没有办法预测一个爆款了
对
其实除了咪蒙之外
大家都不觉得说你能预测这是爆款
那你认为如果一个剧有可能成功
不管在国内国外我估计都差不多
那他最关键的点是什么
是投流
是演员
是剧本
还是制作团队公司的把控
还是平台来给你推这种
你觉得哪一个因素或者是哪几个因素是比较能有可能传出一个爆款的班子的
现在是这样
就是海外的爆款率就是盈利的叫爆款
咱们就不用说是它是大赚
就是你能盈利的这个概率是比国内高的
就是我刚才说你可能国内我不准确
这个我只是打个比喻
因为我也现在不是特别了解在国内准确的数据说100部能赚一部
但是可能差不多
国外你可能二三十部
你就可以赚个一两部
可能更高
可能就是10到20部里就能赚了一部
是这样子的一个过程
从我的角度讲
肯定是剧本是第一
但是你要说影视产品
它就是有一定的几率性
讲求一个玄学
反正我们只能说从剧本角度去分析市场
喜欢这样子的内容
然后我们给他把每一个的打点都做好
反转点都做好
情绪都处理好
其实从拍摄角度上
演员的表演是最重要的
他不是说像电影一样
你的灯光
你的摄影很重要
他最重要就是演员你的演员能够把情绪表演到位
你导演能把这个演员情绪给他释放出来
这个是最重要的
剪辑肯定也重要
投放非常重要
投放一个是投流素材的选取
因为在国外其实现在并没有所谓的非常会剪投流素材的剪辑
没有切片师是吗
对
他们只会切片
就是我把这个一分钟给他提出来
这一分钟是我觉得最高光最吸引人的
他直接提取出来
然后上面最多配点字儿给你直接投了
它不像国内的那种剪辑师
它把所有精华都给你剪成一个故事
是一个特别精彩的二创
就让你看完了
你就非得点进去付费的这种冲动
其实这方面是很弱的
各个平台都想招这样的剪辑师
但是国外人现在是达不到这个水平的
国外再好的剪辑
他剪的都是那种美剧电影
他其实get不到你想要什么东西
国内的剪辑它又不懂英语
所以这个东西你只能说我把这玩意儿翻译成中文给你
你剪完了之后我们再给你发回英文这样
所以其实投流素材也是一个很宝贵的资产
对这个特别重要
然后这个也是很多平台现在比较头疼的点
就是这个素材以及真正的你这个投放模型的建立
我觉得大家其实大部分证明他也都还在摸索
因为现在我看好多app其实还是以国内背景的居多为主的
有没有国外背景的这些平台或者公司的玩家参与到这个市场
现阶段能看见的还没有
但是可能在今年年底就有这种海外背景的公司会入局去短剧市场了
有新的海外的资本
可能跟国内的这些公司合作的这种可能
也有是原来在海外就很厉害的
可能像disney amazon这种公司
他要重新开启他的短剧业务
然后变成一个竖屏化的东西
也有可能大家其实都在观望
那你觉得如果是这种大厂下场了
而且是我们知道的美国的影视业工业化程度和编剧水平都是很厉害的
如果这些人下场了
你觉得这个市场会有什么变化
会不会有一些新的不一样的玩法
或者是因为市场变得更加卷了
肯定会有很多的卷的影响
但这个更多我的理解是竖屏短剧和比如说我们国内的爱优腾的这种长的网剧之间的一个变化
他可能触达的就是两波观众
就是二十多岁的对新鲜事物很好奇
脑子转的也快的人
他就喜欢喜欢看netflix上面这种很飞的东西
很烧脑的东西
但是很多四五十岁以上的女性男性
他其实是没有那么多平时供他消费的内容可看
如果你能完完全全达到他们的需求
然后通过内容
通过投放特别直接的触达到他们
那么我觉得这部分还是不一样的
就像以前像disney
他做那个Qubi
他觉得说是我可以降维打击
就这个东西他可以非常厉害的去跟更多的其他平台抗衡
但他可能就会变成了一个这部分也覆盖不了
那部分也触达不到的这么一个东西
所以其实我是觉得目前所存在的这种短剧的内容和形式
它能成功
它肯定有它成功的因素在
他不一定会完完全全被所谓的更高质量的内容
更大的卡司
甚至是更大IP改编的东西所替代
它是完全不一样的赛道
所以你觉得未来这种形式是共存的形式
就是不受互相吞噬的市场
就是可能他们会并存很长一段时间
也有可能的这些观众是有重合的
我有时候就想爽一下
我就刷一刷
我想看一点儿好的
我就看看长剧
我觉得最厉害的就是能把这两个让它共存的这样的平台
我既能有这种像netflix这样子的内容
我又有更能符合另一部分群众的这样子的的内容在
反正我觉得未来优质内容竖屏化这个是会有的
但是现在短剧这样子的内容和形式
它也是会存在的
而且我是觉得好莱坞这种大的场下场去做
他不一定能做得过目前国内这些做短剧出海的公司
因为他们的决策还是偏传统
以及如果他们不能够真正理解短剧的爽点在哪
如果决策这个层他的领导们不能够get这个事儿
我觉得他的推进就是会很慢很冗长
美国人你也懂得
就是很传统
很不愿意打破他们原有的那种所认为的一些他们擅长的东西
他们其实是不愿意妥协的
我觉得如果奈飞或者是迪士尼这种他们能开始做的话
其实就代表了巨头对于这个赛道的一个认可
这肯定对于整个行业是一件利好
首先从目前状态来讲
我们其实做的是两个不同的内容形态
这个内容形态首先就是在横屏和竖屏去做区分了
因为传统的美国这些内容平台
它都是做的是横屏
距它短剧恰恰是竖屏的
那竖屏的话它特点就是节奏更快
更消耗零散的时间
所以内容形态是有差异的那第二个就是说市场是足够大
整个内容消费的市场到今年应该是全球内容付费市场应该是1400亿美金
每年有13%到15%的复合增长率
所以全球内容付费应该是在一万亿美金的市场规模
国内的内容付费大概是在1000亿
所以海外整体的这个内容付费的市场规模是更大的
用户的习惯是更成熟的
如果是巨头能够过来做竖屏剧的话
那其实也会把他们本身的横屏的很多用户能带到这个竖屏的这个市场里面
其实我们看一个指标就是用户的时长
用户量和用户时长是一个很关键的因素
就不管是抖音还是游戏
大家各种各样的娱乐方式
其实都是在去占据用户的一些注意力
占据用户的时间
所以大家看的就是说这个行业里面有多少用户
把多少时间放到了短剧这个形态上
从现在来讲的话
用户时长的增长目前来看也是一个指数式的增长
是增长得非常快的一个状态
就是因为用户他的时间增长快
它其实这个里面红利其实是一个大家一起把蛋糕做大的过程
不涉及到存量的竞争
所以我觉得这个行业现在是有越多的玩家做出更好的内容
可以加速用户他的习惯的一个转移
现在基本上是在用户他从横屏往竖屏去转的一个消费的拐点
大家在做的一个事情都是在一起加速这个进程
你刚才提到包括抖音字节自己做短剧
这个我昨天其实有看到一个新闻
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