各家平台又竞争很激烈
你的获客成本可能单价也越来越高
所以我觉得还比较正常
特别是你跟国内
你跟爱优腾一比对吧
爱优腾前十几年都一直在亏本
人家都是个负数
起码这个还是个有利润的这么一个公司
那我觉得就还能理解
我觉得不能说是这个行业就不赚钱什么的
那你刚才提到海外这个爆款
它跟国内的这些爆款的定义一样吗
国内你说可能就是10%的这样的一个爆款率的水平
利润这一块可能占到10%这样
那海外短期的爆款有没有一个界定的标准呢
其实没太有有各方面的原因
第一个是海外的充值消耗的数据其实是不透明的
不像国内有很多第三方的充值的投流的机构
它会公布现在有什么热力值
但是海外其实目前还是没有这个东西的那我们评判的标准
一个就是看各个平台他们前台的站内数据
但是因为每家的数据有每家的点击播放的标准
以及前台数据
大家都懂的
它可能是有一定水分的
所以其实也不能确定真实的充值量
播放量如何和还有另一个评判标准
其实就是从素材投放的监测的平台上
比如说广大的还有一些其他的这种平台上面能看到各个平台投流素材的曝光量
所以能够大概反推它充值消耗的程度是什么样子的
因为如果一个素材RY不高
他就不会持续的去投去曝光
所以就是只能用这种第三方数据去反推
去大概猜测估计估算一下
这样子
确实这个市场现在数据不够透明
我们也是引用的是平台方的数据
就是从TikTok来讲
他去定义这爆款
就是30天内在TikTok广告投放超过50万美金
他就认为这个是一个爆款
但是这个很合理
因为投放的时候大家都会去考虑额外
就是一定是在这个ROI能够打正的情况下去投放了
如果TikTok 30天可以投50万美金
他大家还会投别的平台
比如说facebook
google其实它整体上30天肯定是超过100万美金的
现在据你的观察
短剧主要集中在哪些市场的用户会对他比较感兴趣
除了美国以外
可能英语世界大部分都是美国
还有其他的市场的观众在看这个形式吗
这个大的逻辑其实是短剧在短视频里面的渗透
因为短剧其实它是一个最高质量的PGC的短内容
所以它是以这么样一个内容形态
然后我们可以看到的是说
不管是TT那边的数据来看的话，短剧在所有的这个内容品类里面
它是属于
包括6秒完播率的指标是最高的
受算法系统推荐的程度是最大的
所以短剧尤其是海外的短剧
它今年是一个异军突起的趋势
其实短剧内容在TikTok里面的时长的占比
今年是一个指数是上升的一个趋势
这个趋势其实我之前在抖音的时候
我们20年的时候就观察过
当时抖音最早就发现说剧情类的这个内容
它是非常受用户欢迎的
所以才孵化了一些像小剧场这种形态
后面才有一些平台
他是比较聪明的
把这个小剧场引到微信里面去付费
然后才有了短剧的这个市场
所以就是说短剧它是在短视频的用户里面去做渗透
那短视频它有多大的量级
全世界短视频用户的MAU它应该是有大概接近30个亿
DAU也接近20个亿的
然后每个国家的用户基本上他都会互联网用户他都都看了短视频
所以我们就是在这样一个大的市场里面去渗透
所以每个国家应该都是会涉及到
那在海外市场上
国外的观众到底是谁在看这些短剧呢
他们大概是喜欢什么样的题材和类型
你觉得和国内市场的短剧目前的赛道这些火爆的题材有什么不同吗
首先无论是国内还是海外用户群体
它其实不是一成不变的
他是一直在动态变化的那目前海外根据数据反推
我们能够reach到的用户其实是比较偏40岁以上的女性
我是指北美市场
东南亚市场可能是30岁以上的女性就比较多
但是我们看了一下数据就觉得说欧美市场目前能够覆盖到的人群还是以年龄层稍微偏大一点的
然后平时可能没什么事儿干的白人女性
美国中部女性都有
他们闲暇时间比较多
情感需求比较大
可能也不太愿意动很多很多的脑子去看很复杂的东西
更需要的是一个情感的代偿
同时手里有一些钱能够去愿意付费
这个单价也不是很低
大概是这样的一部分人群
跟国内的区别
首先是男频女频上
因为国内短剧他其实最初是因为一些很癫的男频他出圈了
但是在海外目前还没有内容能够真正的试出来
说是能够勾住海外的这部分男性观众的
再一个就是我刚才提到的关于女频上的一些区分
从题材和内容上
其实大家的喜好也不是特别一样
海外目前最火的赛道还是霸总小白花的赛道
霸道总裁爱上我就相当于咱们20年前爱看的韩剧台偶这样子一个类型
也有一些人想做
就是类似现在国内女性观众更爱看的一些复仇爽文
大女主
但是这一类的内容目前的投放数据其实还是没有那种纯霸总的来的好
等于国外观众的口味还是比较old school
就是老派的那种爽文的点对
但这个是倒推
所以只能我比较保守的说
就是我们通过目前的投放能够reach到的海外短剧服付费用户
他是喜好这一部分的
但是我始终认为其实我们可以reach到更广的用户
只不过因为目前的投放模型的数据建立
它最初是建立的这么一个模型
所以就更愿意投放这一类的数据
它的初期转化更好
各个平台也会按照数据来反推我们的内容应该生产什么样子的
就导致现在全是这样子的内容
所以你刚才提到那个数据模型
它主要是一个大概什么样子的
或者是它主要是在哪些平台在投放
因为国内的投流主要是还是在抖音
快手或者是腾讯这种平台
因为围绕微信生态建立小程序这种的那国外
国外其实目前没有一个能够在一个平台
它就能够内部直接把你留下的这么一个像抖音
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