也是非常有幸也请到了伍佰老师嘛
所以
他明明是个唱都可以秒杀的音乐人
他为什么还会参加音乐节
其实我觉得各方面
他还是会有一些对这个演出形式
或者说对这种现场人群的
一个选择的原因
而且音乐节的场遇
我感觉和个唱
或者是普通的线下演出还是不太一样
就是这种形式
给予艺人本身的反馈是不一样的
然后另外一个我印象很深刻的例子
就是去年的陶喆
他唱了很多场音乐节
然后是他泛红的起点
今年他就可以开各种各人的巡回
然后很多场了
应该都快十场了吧
十个城市那种
而且他自己说
他其实如果不演那些音乐节
不是那些观众给到他反馈
让他自己觉得他还能唱
他可能就没有办法翻这一盘了
所以我觉得
音乐节不管是对刚出道的艺人
还是对这种成熟的艺人来说
他给的那个力量
都是有自己独特的魅力在的
嗯对他其实也是反馈更加直接嘛
因为其实现在的场馆的管理
全国来说
大部分的城市可能对于大家站起来啊
尤其是看台上
的观众站起来啊
或者有些互动啊
包括他的观演习的密度来说
大家可能就是没有办法
像音乐节完全站立的
这种场景
他那么嗨啦
就是我同样既可以看陶喆的演唱会
也可以看陶喆参加音乐节
他可能其实是两种心情
但是
如果这两种消费你都可以支撑的话
那其实可以两个都买票
因为是不一样的体验对对对
嗯
然后我们刚才也讲
你想说观众有时候在演唱会上
哪怕在亲友群你也只能坐着
但音乐节确实是一个可以站着
但是其实音乐节有很多奇葩的行为啊
什么举旗子的呀
什么放冷焰火那种
现在好像也都不太能坐了吧
也过于疯狂的行为
对也是两方面吧
一个是从政策上
包括各种安全条例上
就是你是明令禁止的
因为他确实
在一个
观众密度这么强的一个环境里面
它其实是非常危险的
因为大家就算点燃冷焰火
它并不是就是我刷点完了之后
你完全可控对吧
就是它
并不是说它像一个很惨烈的那种
对对对它会就在你手上
你能控制它灭掉
那比如说有的观众
它其实会把它扔出去啊
不管它像不像舞台扔
你其实落到了完全不知情的观众那里
它其实是非常危险的
从消防到公安
大家都是不太希望
现场出现更多的惊慌
或者说有一些意外出现
它可能会引发踩踏呀
这些我们其实从一些德国的音乐节
或者说国外的案例上也有看到
它其实可能起因并不是太大的一个骚
动那但是
它其实可能就会引发一个
没办法控制的点
所以
其实大家现在很多吐槽和付费的点
就是比如说为什么要分区啊
就尤其像超一线大城市
大家其实现在的问题就在于
大家觉得这个节为什么不嗨
我为什么不能打旗
我为什么不能自由的面对面的舞台
这样穿梭
它其实很多的问题都是为了安全考虑
它其实很怕出现大型的踩踏
或者是对冲
包括竞赛场的时候人流的设置
其实我觉得这种大型活动的管理条例
都是想要大家安全的
你不要说我们高高兴兴出来
然后真的发生了什么事情
这个其实有的时候
都不是主办可以控制的
所以其实我们其实现在的成本增加
还有一项比较大的增加
就是安保费是在提升的嘛
那安保费
其实就是
与你真正需要管理到多细有关
比如说你如果说真的是舞台前面
大家现在要求分两区或者分4区
那你其实是增加了
这几个区的管理人数的
他可能对于一些观众来说
他是体验上变得他不如以前好玩了
但是他从你真的可以落地举办来看
那这个是你必须要遵守的一个规则
不然的话
可能就没有后面的这个节的落地了
嗯我觉得这个也是一个演化的过程
因为其实最早像音乐节这个事情
在年轻人中变得这么重要
可能就是伍德斯托克
伍德斯托克
他是一个非常反叛
非常叛逆的一个场合
CP室那么多几万人在那聚集
满月站这样的一个行为
但最后他音乐节变主流了以后
你现在变成一个人们的生活方式
我周末就要去的一个地方
可能他就没有办法继承那种反叛
或者是延续那种反叛
我就是要保证大家安全的情况下
让大家又玩的高兴又安全
我不好评价他是对还是不对
但是他这是一个需要
我觉得
他其实是可以从各种方向上来引导的
比如说它虽然这个是硬性要求
大家要满足
但是其实在沟通方式上
或者说
怎么能够让它变得大家更好接受上
其实是有一些沟通的技巧的
比如说
我们其实14年进到上海来做的时候呢
其实我们一直都是说垃圾不落地
或者当时其实很多的音乐人
也都会提醒大家
大家都很客气嘛
就是说大家怎么能够稍微礼让
遵守秩序
其实艺人老师们
也是愿意做一些这样的提醒
或者说我们在所有的屏幕中
叉的这些提示上
能够让大家变得心情好好的
但是又遵守
或者说我们都互相礼让一些
那这些其实对大家来说
这是这个形成了一个场遇
就这个场遇里面
大家都是可能能面带笑容
或者能够更客气一点
那其实这个会减少很多的摩擦
那我们其实每年结束之后
我自己会发一条朋友圈
大概就是我们半个小时之内
观众已经全都撤走了
但是你看我们这个草地
或者我们这个场地有多干净
因为这个事情确实你是需要
不管他是1万5的观众还是3万的观众
就大家要一起像
墨守成规一样
或者说就大家有个默契
我只要能弯腰减一下
那其实我可能我后续的保洁工作
我能减少两个小时
这些
其实他可能就是在你所有的物料
或者你传达的这个品牌精神上
有一些考虑
它可能就会好一些
包括就是我们说
比如说像冷焰火这个事情
就是要飞无人机这样的事情
它其实对于大型的这种活动来说
都是风险系数极高的
那它可能有的时候
在做这个表达的时候
它就需要你更明确
就是说
这个东西可能是没有讨论的空间的
可能大部分有这个考虑的观众
他会想一想就算了啊
但是可能还会有一些
就是
我就是想在这个场合玩一些不一样的
那他可能会想说哎
小小范围内的是不是可以开个火车呀
或者说还有现在大家很抽象
就说我会不会坐在地上划龙舟啊
就之前你是有一些原地的互动
或者说小范围的
跟陌生人大家一起玩的那种情况
那我觉得其实安保某种程度上
他也还是会给大家这个空间的
但是就是有一些事情
是没办法讨价还价的
就是如果说你真的是
比如说你舞台前方燃起了两处冷艳火
那我可能这part演出就会被叫停
这样一个没有办法讨价还价的
这么一个行为的话
那我觉得大家就会比较明确的去说
这个事情我们确实不欢迎
或者说不允许啊
那根据你在国外的就是参结
或者是观察经验
他们也是这么做吗
他们人更多
因为我本身其
实也就是看日本的节比较多
那其实我觉得
大家会有各种丰富的应援形式
包括我今年去看演唱会
大家也还会有那种新老粉丝
会对你应援
到底打没打对节奏
然后在网上会大家吵架啊这种
他会有一些约定俗成的
活跃气氛的方式
如果都达到了那个就会默契程度很好
大家都感觉很好
同样吧其实他也要有安检
也会有一些禁令
或者说大家就真的也会知道
你这个环境用冷冷艳火
或者用一些形式
他是不合理的
就额外也不行吧
嗯对
就是不安全的对
就是说现在大家越来越文明观演了
达成了一个默契
对
他毕竟还是一个公共文化消费的场合
嘛
明白了
我还是觉得这个事情走向主流以后
你就必须适应市场的规则
对他可能还是说不同的场域
或者说不同的地区吧
就是
如果说他真的是一个人数也比较可控
管理也比较可控
非一线城市的场景
可能有的时候也不会管的那么严
但是像简单生活节这种
一直都在上海这种超一线城市举办
对上海深圳啊
或者说成都啊
就是基本上大型城市
大家大家的管理规则
其实也都是越来越严的
因为确实我们也能看到
甭管它是欧美
还是说我们之前讲的
像以色列这种音乐节
它很容易有各种各样的安全的隐患
那它有安全隐患的时候
其实甭管它是不是国外的事故啊
它其实都可能会带到国内
有一些管理上的顾虑变化
对你比如说之前可能
像海边的一些场景
像沙滩还可以用
但是可能今年也是出了新的闻
就是说你离水比如说50米
你可能不太能举办一些音乐活动
就大型的这种音乐节
小派对那种不说了啊
那他问题就变成了
你其实国内很多的沙滩公园
他就没有办法再做大型的音乐节了
这些它其实都是不断在变动的
所以你刚才讲
说到底
大家是不是可以在一个场地
连续办多少年
让它形成和这个地标的呼应
它其实变数是非常多的
嗯所以这个你们也是在不断的调整
对你要变成作为主办来说
他就反而应该因地制宜了
就是我今年可能能在这个场地
做更多的事情
那我怎么把我这个事情做到更精准
更完善一点
就是我觉得作为主办
他可能要在这个方向内去想
而不是说
我想要在雪山之巅开一个怎么样的
这个就是给你们加难度
你们就是还是首先就是要落地
能落地为第一优先
然后再去发挥
然后你刚才提到
其实有很多必须因地制宜
灵活机动的这种应变的能力
你觉得从你办简单生活节的经验来看
你觉得你在上海这边
或者中国大陆这边做了什么本土化
或者是
符合这边的听众需求的一些变化吗
对因为我最早接触到简单
也是因为我是观众嘛
因为当时完全是一个文化记者
其实并没有太多做音乐行业的经验
但是做大型活动的经验是有
我当时就是作为观众
自己买票从北京去上海看的时候
呢我觉得当时确实也是
一个不同于其他音乐节消费的
那么一个体
就是他更丰富
然后做过大活动的人来讲
你说他挑战非常大
因为你要协调的
从时间表到艺人的所有的接待
或者做流程上的东西
你如果能做到没有太大的披露
其实是要做非常非常多的功能
所以当时也是对这个团队有滤镜
也是因为这个难度在那里
对
但是我觉得从我自己参加的那一届
到我现在作为PM来做的这几届来说
它的变化
其实就是
本土内容的不断的丰富和增加
因为最早的时候
比如说像市级策展
那它可能就是真的是80%以上
都是从台湾地区来的文创品牌
然后做到两三年之后
我们大陆地区的内容
它其实就是已经足够丰富了
甚至说我们以前合作过的一些品牌
它都变成了
我们说京东或者天猫的快销类的
前多少名
有什么例子吗
就是你们合作过
后来成长的很大的这种
对就是
比如说有一些小的生鲜电商的品牌
比如上海有一家意米士吉的
然后还有一些咖啡品类的
比如说像永普这些
它本身以前来的时候
可能我们是一个
3米乘3米的一个标准结构
其后来它自己随着我们的经济发展
它已经变成了
自己那个领域比较头部的品牌了
包括个体的文创
包括从插画师到小的IP
再到大家生生死死的这些创意品牌
其实这些年
我们真的是也接触了不下500家
我觉得它其实是一个很好
的一个数据库
能够看到大家这些品牌是怎么成长
甚至说怎么消亡的
有从第一次开始
一直跟简单生活节一直合作的吗
因为今年上海的世纪品牌
是刚开始招募嘛
其实是有很多这种特别老的摊主
来参加的
特别好的一个就是
她是一个戳羊毛毡的一个
原来被子在苏州的这么一个女孩儿
她大概是参加了两三届之后
就怀孕生孩子了
今天他来微信上跟我来聊今年的简单
的时候
才知道他的孩子今年就要上小学了
就他其实可能这几年中间
他也经历了人生的从怀孕生子的过程
但是其对他来说
他其实一直还是在做他的这个事情
以及等他想要再去跟观众
或者跟人群接触的时候
他也会首选简单
作为他参加的一个活动再出山
对然后还有一些品牌
就是像是我们的赞助
赞助客户就是像京东
其实是我们从做上海简单以来
一直的合作伙伴
那每年
他可能会有他不同的业务线来参加
但是其实作为赞助来说
他也是一个这么久的一个稳定的客户
这类的合作其实我们真的是非常多
那从音乐人来讲
比如我们也有早年合作的音乐人
他可能是不同的状态
比如说他是通过甄选
然后或者他以前演的
是我们比较小的一个舞台
对因为我印象很深刻
那一次的压轴是刘若英
然后他请了阿信
当时是那个咖位那个等级的
而且刘若英我印象很深刻
他是穿了一个男装
啊对刘若男
对对
他说他自己的其他的演唱会上
就没有办法做另外一个人格
他变了一个那个
所以当时我印象很深刻
就是我觉得这种事情
只有可能在音乐节这种场遇发生
因为它带有一种实验性质
它的容错率很高
一人在这可能比较放松一些
错了就错了
台下也不全是粉丝
我不需要满足所有粉丝的想象
对可能有一些说
我觉得像我们刚才讲的这个
从内容上来看啊
就是我觉得我们还是希望能够做一些
他可能只能在简单生活节发生的内容
就比如说像你参加的那一届刘若英
他以男装
以刘若男的这个形式
来唱一些特殊设置的歌
比如说当时他也唱了
像老王乐队的我还年轻
我还年轻这样的歌曲
他其实也是一个从内容上
帮助
和或者合音音乐人一起来策划内容
或者说比如说像2014年还是15年
李宗盛在简单生活节
唱的是他生命中的精灵
就那张最早的那张专辑
这他其实完全只唱那张专辑的歌曲
这些其实都是团队与音乐人
有一个内容的策划
那比如说进到现在呢
我们希望他是更多的
给一些年轻人合作的空间
像我们今年比如说会是有一些
可能大家一开始并没有那么熟悉
但是我们建议大家能够fit
或者说能够作为一个厂牌的形式出现
增加一些内容上的独特性
那这些我们其实
可能现在也也有设置一些内容
他其实还是在看你真的懂音乐的
主办方
怎么能够在你现在也跟艺人有沟通
的情况下
能够做出一些新的玩法来
而且我觉得艺人会很信任你们
因为杰生这个品牌
本身就是对原创艺人
或者是特别适合去探索型的这种艺人
比较友好
对我觉得我们在熟悉作品
以及尊重艺人意见的前提下
其实有一些创新
他们也是想要说有一些灵感
或者说有一些玩法
大家可以一起来试一试
因为他相对于自己的专场来说
可能音乐界本身
就是会遇到很多的创作者
那大家如果能有一些互应
发表回复