大家好
欢迎收听硅谷101
我是硅谷101的播客监制杜秀
也是今天节目的代班主播
今天我们将讨论一个在影视剧行业非常火
但是又极具争议的赛道 短剧
除非他有什么不可一世的大身份
要不然他拿什么灭我们萧家
Rita’s Dad, let’s see who’s gonna win this game
说他非常火是不是
我们经常听到有充值上千万
上亿的短视频
他们火出圈
也有一些明星
比如周星驰
开始在拍短剧
婚恋类网络诈骗的俗称杀猪盘
不少短剧公司也在进军海外市场
除了已经日渐成熟的北美市场之外
最近我国一些短剧公司瞄准了日本这个出海的新选择
说他的争议
一方面是因为这些爆火的短剧
观感看上去很粗糙很土味
情节也比较老套
但这是这样的作品
比某些院线电影的收入还高
一言不合就拍桌翻脸
夸张的演技
很离谱的情节
让这剧即便主角不是一线明星
也在春节党起创下一天赚进2000万人民币充值观看费
有数据显示
2023年微短剧占了373．9亿元
这是个什么概念
去年国产电影总票房也才460亿元
还有更重要的是
我们也看到一些短期公司的财报并不如外界想象的那么光鲜
比如海外头部短剧平台Reelshort背后的公司中文在线发布的财报
他旗下的枫叶互动2023年的净利润只有24万人民币
所以我们特别想知道
看上去热热闹闹的短剧市场到底挣钱吗
今天我们请到了几位有丰富的短剧行业从业经验的嘉宾
首先是Mega Matrix的COO Steven Gao
旗下的流媒体平台flex TV正在北美还有东南亚等多个市场开展短剧业务
Steven本人曾经是抖音商业化战略的负责人
对流媒体平台的运营
广告投放还有达人营销都有丰富的经验
第二位是西安丰行文化的CEO李涛
这是他一手打造了充值过亿的爆款短剧无双
让八天收入过亿成为了业界流传的暴富神话
第三位嘉宾是海外短剧制作人Shirley
Shirley毕业于南加州大学
之前就是从事中美电影的合拍
后来回国创业在传统影视行业
现在专注于做海外短剧
她最近制作的短剧成功登上了Reelshort的热榜
欢迎大家
Hello
你好好
谢谢好
谢谢
首先我有一个问题问到Steven这边
刚才我们其实提到了关于中文在线和枫叶互动净利润好像不如大家印象中短剧行业挣钱的印象
你能给大家介绍一下现在短剧行业整体的利润是一个什么情况吗
现在短剧行业的利润情况
我们首先要分成国内和国外两条线
在这两条线之中也要去分爆款的短剧和非爆款普通的短剧
从国内来讲的话，短剧市场这个涛哥可能比我更了解
就是市场的成熟度其实是很高的
今年的市场规模应该是达到400到500亿
是接近到中国电影市场的水平
这里面一定是整体行业里面产能一年是超过1万部
一定是有一些剧是赚钱的
有一些剧是亏钱的
但整体来说
从厂牌或者从平台的角度
一定是能做出更多的爆款内容的
平台方和制作方是有能力盈利的
但是大多数做不出爆款
亏损的概率也很高
因为这个行业其实发展到现在是一个内容是竞争非常激烈的一个状态
有好的创意
可能投放的周期就是在2到4周的时间
就没有办法再投放了
然后就需要有新的创意
整个行业的爆款率大概是在10%左右的水平
这10%就是说单部剧在国内应该是能做到1000万收入以上的巨整体占比大概就10%
这10%就意味着比如说我们说一个短剧它的合理的发行的利润率是放在10%到20%之间
那做1000万的流水的话
意味着可以做100到200万的利润的水平
对于投资方来讲
他如果是刨去了制作费
这个制作费大概国内是在70到100万之间
就是跑去了这个制作费之后
比较做的好的话
就是有一个50%到100%的一个回报水平
但是同时是要考虑在做出一部爆款短剧的背后
其实是有很多尝试
其实真的做的好的一个厂商
他是需要把试错成本尽可能的降低
然后提升自己整体的爆款的水平
我相信就像这个行业
像国内一些好的平台方一定是盈利的
然后好的制作公司
像风险这样好的制作公司也一定是盈利的那这个行业现在是一个竞争比较激烈的状态
然后我们看海外的市场
海外市场我昨天也正好是去听tiktok的一个分享
就是他讲到说海外市场现在的产能是每个季度产能都可以翻一番
但是用户上是每个季度观看短剧的用户都可以翻两番
所以海外市场是一个更加蓬勃发展的一个状态
然后海外的像TikTok里面的短剧
平均的用户的渗透率现在只有3%
但是国内的抖音的短剧的渗透率是33%
大概是比较高十倍
所以海外的市场各种角度来看都是一个非常早期的状态
但是海外的爆款率其实是比国内是更低的
但是如果做出爆款
其实可以获得更高的市场的份额
就比如说也是昨天TT分享的一个数据
TT上面3%的爆款的短剧视频拿走了TT70%到80%的一个广告消耗
也代表了70%到80%的观看次数和时长
所以这3%的剧集就一定是盈利
效果是很好的
但是剩下的如果做不出这3%爆款
但很有可能这个里面也是有很高的风险
Shirley你跟real shot合作过
你怎么看它的利润只有24万的这个问题
从我的这个角度去出发
我其实觉得正常
因为现在海外短剧还处于一个比较初期
然后各个平台还要跑马圈地的这么一个过程
我观察ReelShort它的策略其实是不想只做一个类似小程序的存在
就是说我并不是每次都想依靠投流而去获得客户
他更多的想做的是一个可能类似竖频版netflix的存在
就是用户可以习惯性的直接打开我的APP
在里面找到自己想要的内容去进行观看和付费
这样子其实相当于是赚了的
你就不需要额外在每一次去花钱再次获得你的用户
对吧
那这样的一个过程
他肯定势必是需要他的站内有大量的优质内容的那对于ReelShort来讲
我感觉就从我了解到的信息
他去年花了很大的价钱在做内容上
包括养人才上
这些钱是势必要花的
如果他想要做内容
那对于我们内容创作者来讲
遇到这样的平台肯定是开心的
就是他愿意在我们内容上花钱
所以还ok再就是我刚才说的跑马圈地的这个过程
他是不可避免的
就是你前期你要花大量的钱去一个是制作内容
一个是获客去投流
发表回复