大家好欢迎收看夸克说我是夸克
之前一直想做一个系列节目
系统性的介绍一下中共的宣传
工具是怎么运作的
刚好因为近期罗帅宇事件
有观众在评论区留言问我
为什么中国的新闻总是喜欢反转
我就借着这个机会聊聊这个话题
需要说明的是
要把中共
整个宣传工具的工作方法讲清楚
几乎是个不可能完成的任务
因为中宣部号称中共第一大部
它掌握的资源
甚至比军队和警察系统还庞大
所以这期呢
我只能先从新闻反转这事谈起
结合自己曾经的工作经历
简单聊聊内宣的部分
至于外宣的部分
比如大家都很关心的大外宣
我会单独再做一期讲解
正式开聊之前
我先问大家一个问题啊
你听说过舆论引导这个词吗
你肯定听过对吧
什么把握舆论导向
做好舆论引导什么的
但你知道这个词
是什么时候开始的吗
大概就是从我刚进入媒体
开始做记者的时候开始的
中共近30年的媒体宣传工作
大体上可以这么划分
江时代胡时代和习时代
虽然都是一党独裁下的严重管控
但三个时代还是各有侧重点的
总体趋势是越来越严
江时代媒体的色容点是市场化改革
要求包括央视在内的媒体都自负盈亏
因为这一点呢
对媒体的管控也就相应宽松一些
因为你再像毛时代那样
板着脸说那些假大空的党八股
没收视率嘛
所以相应的就诞生了东方时空
焦点访谈
新闻调查这类媒体形式
也就是我提过很多次的小骂大帮忙
很多从央视出来的老人
身上往往也会打上这样的烙印
但你即便是大帮忙
也还总得小骂
不能完全不骂
但偶尔骂这么一两句呢
尤其是怼那些
和民众比较近的基层官员
就很容易赢得社会良心
接地气客观公正的好名声
这方面最出名的就是白岩松
没办法中国老百姓跪太久了
不仅仅是跪着
还是趴跪
连皇上的正脸都不敢看的那种
偶尔来个托儿
说两句他们爱听的就能感激涕零
而到了胡时代
风气就有点变了
我还记得第一次
具体哪年有点忘了
是在北京朝阳区高碑店附近
我参加了一个宣传部门
搞的一个什么座谈会
我当时是在一家民营媒体
编辑一开始让我去我还挺不乐意的
跟他说我们又不是官媒 宣传口
搞座谈会我去干嘛
有这工夫我还不如多出去跑跑
采几个新闻什么的
结果编辑死活非让我去
说是政治任务必须去
结果到了以后才发现
哪是什么座谈会啊
就是培训
传达上级指示
大概是个什么形式呢
我找张图片给您看看就
知道了当时比这场地还大点
人还多点
而且当时用的也是这个词
新闻宣传通讯员
口号我还都隐约记得
大概是打造一支提笔能写
举机能拍
政治上坚定
业务上过硬的宣传队伍
我那会听到这些话还挺生气的
感觉受到了侮辱
因为刚从学校出来嘛
脑子里还有点新闻理想
心说你是把我们当狗腿子吗
老子是记者
又不拿你共产党一分钱
你有什么脸要求我给你当宣传员啊
后来证明是我幼稚了
在这些官员眼里
我们这些记者就是狗腿子
还是不用喂狗粮那种
散会以后有几个记者没走
往之前台上讲话的官员身上凑
基本都是去套近乎的
我也凑上去了
不过是去提问的
我提的问题是
怎么把握这个既要政治上坚定
又要业务上过硬
因为我的困惑是你作为记者
业务过硬的标准是做出尽可能真实
详实有理有据的报导
而这多数时候
就跟政治上坚定冲突了
结果您猜这个官员怎么说
他的说法是
你们新闻工作者
最根本的任务是维护国家利益
业务过硬的标准
也是看你能不能通过报导
更好的维护国家利益
我当时脑子里蹦出来
第一个念头就是
那不就是得苦练撒谎本领吗
好在我脑子没抽风
没脱口而出啊
在胡锦涛的第一个任期
类似这样的会明显要比之前多多了
今天大家熟知的舆论引导
加强舆论阵地建设
掌握舆论主导权的说法
也是那段时间提出来的
除了舆论引导外
胡时代的另一大发明
就是给简体中文世界
贡献了一个新词
或者说新职业五毛
这个称呼呢
源于中共长沙市委宣传部
招网络评论员
每条评论给5毛钱
后来又从这个词衍生出了什么
自干五指的是那些不给钱
也主动帮政府洗地的人
从那以后
我就能明显感觉到
新闻管控在收紧了
当然和后面的习时代相比
胡时代已经算天堂了
因为习时代的政策
已经不再是舆论引导
而是舆论斗争了
比如这是国安部部长陈一新
前几年的讲话
注意其中的措辞啊
网评员不仅是网评员
而是网宣铁军
打赢网络意识形态斗争
基本都是军事用语了
当然到这会我也已经不再做记者
转行做公关了
因为调查记者群体基本消亡
已经没什么可报的了
最近罗帅宇事件以后
有很多五毛或者粉红阴阳
还发明了个词
叫无形的大手
用来讽刺质疑政府的人阴谋论
他们的理由是
既然你们觉得
是政府这只无形的大手在后面操控
那为什么罗父罗母还能发声
网友还能讨论呢
既然没有封号禁言
还能讨论
就说明没什么猫腻
其实不仅是粉红
哪怕很多价值观正常的朋友
也可能会有这样的疑问
这种想法的问题在于
他将中共看的太愣太傻
属于一种非黑即白的思维方式
仿佛政府对待新闻舆论
只能有两个极端
要么像美国那样完全自由
要么像毛时代或者朝鲜那样
一言不合就封杀
但稍有生活经验的人都知道
权力的运用是要讲究策略和方法的
不能简单的蛮干
在宣传和新闻管控上
中共在江胡习时代
经历了一个三级跳的升级过程
可以说在愚民这件事上
他们花的心思和资源
在操作技术所达到的水平
都远超人类历史上任何政权
当然其中一部分
也有赖于科技水平的进步
如果你曾经比对过中苏两国
对待国内异议人士
或者敌对分子的态度
你就会发现个很明显的区别
那就是以斯大林为代表的苏贡
更喜欢一言不合肉体消灭
比如搞大清洗
而以毛为代表的中共
则更喜欢杀人诛心
思想改造
不是说不杀人啊
而是侧重点不同
通俗的说
苏联强调肉体征服
你不服我就弄死你
中共呢则更强调精神征服
你不服我
我就反复凌辱批斗
斗到你服
逼你自己认罪做检讨
彻底击溃你的精神世界
最终证明党的伟大光荣正确
并让吃瓜群众也坚信这一点
可以说每一次批斗
其实都是对于全体民众展开爱党
教育的绝佳机会
这种偏好上的区别
其实也跟两国各自的文化基因有关
俄罗斯
因为受到东正教和蒙古传统的影响
从彼得大帝以来强调的就是惩戒
恐惧服从
更喜欢用暴力解决问题啊中共呢
尽管曾经大力批判儒家
但他依然没能
彻底摆脱儒家思维方式的影响
儒家喜欢强调道德教化
社会和谐
尤其是其中的耻文化
在儒家的伦理中
羞耻是一种重要的道德约束力量
通过公开批斗羞辱
可以让被批斗者在群体面前失德
失颜面 从而达到精神上摧毁
换取你服从的目的
我举个例子
几乎每个中国人上学的时候
可能都经历或者见证过这种情况
就是被老师要求写检查
我当然也写过啊
然后你就会发现
这种检查几乎就没有一次过的
每次都会给你打回来重写
而且永远都是相同的评语
态度不够端正
这种中国独特的检讨文化
其实就是中共一以贯之的批斗文化
在教育领域的投射
后来的什么电视认罪
比如逼迫刘晓波在央视发表声明
说天安门广场上没死人
都是这种文化的变种
具体到宣传领域
他们也沿用这个思路
总结就是每次鱼行都要尽可能翻盘
转危为机
把一场负面的对党的信任危机
转化成一场对于异议分子的批斗
一次证明我党很好
他们不好的机会
这种情况下
你就得搞舆论引导
而不能简单的禁言封号了事
那样的话民众很容易产生逆反心理
觉得你不让人说话是不是心虚了
说明人家说的是真的
注意啊
我这里不是说党不会对你禁言
删铁封号
而是要有策略的封
有的封有的不封
根据具体的成本收益比来定
简单来说
如果一个新闻冒出来以后
就会对党的形象产生负面影响
并且你很难去讨论
这种就适合一删了之
最典型的事件有哪些呢
比如张高丽性侵彭帅
习近平和他情妇的传闻
包括习近平派人到香港
跨境抓捕铜锣湾书店老板桂民海
仅仅因为
对方出版了一本关于他私生活的书
这些呢就只能一删了之
为什么呢
因为没法讨论
你让官媒洗地都没法洗
传播学上有两个类似的术语啊
一个叫首因效应
一个叫刻板印象效应
指的是面对一个新闻
公众最容易记录最初的信息
特别是负面信息
当涉事的是某个个体
尤其还是道德方面
甚至裤裆里那点事的时候
这种效果会极为明显
基本上
不可能通过公关来消除负面影响
你比如说陈冠希的艳照门
从理性上来说
我们都知道他也好
其他几位女性也好
其实没什么错
几个人都没结婚
你情我愿的
有什么可指责呢
但直到今天
大家一提起这几位
依然本能的会产生负面观感
就是这个原因
同理类似上面张高丽
习近平的新闻
就属于这种情况
因为党的最高领袖必须伟光正
不能沾一点桃色新闻
这种事你无论以什么姿势讨论
最终的效果都一样
你没法再造神了
除此以外
还有一类舆情也适合一删了之的
那就是符合公众预期
同时会强化对党的负面印象
并且在小范围内传播的
举个例子啊
某地的城管或者拆迁队打死人了
死者家属到政府门口跪求领导做主
然后又被抓了
这种新闻就适合一删了之
为什么呢
因为大家对这类
新闻完全不感到意外
缺少戏剧性和反差
尤其是如果事情还发生在小地方
或者农村地区
就更不可能获得关注
和大范围传播了
这种事情删除的成本更低
也就没必要再调动资源
去搞什么舆论引导了
那什么时候要用到舆论引导呢
就是当这个事件具备了
足够的戏剧性
和大众的认知相悖
必然会引起大范围传播和讨论时
这类事件
有时候矛盾并不直接指向政府
只是普通的社会新闻
比如胖猫事件
山西大同订婚强奸案这种
但如果任由其发酵
可能产生潜在的负面影响
影响结婚和生育率啊
进而影响房产和税收等等
而有些呢
则是直接或者间接指向官方的
比如当年的
北京红黄蓝幼儿园性侵案
因为直接指向军队
再比如罗帅宇案
会因为公众的强烈恐慌
而产生对官方的质疑
但无论是哪种
这两类事情都有个共同点
那就是几乎必然会成为爆款新闻
引起大规模传播
这种情况下
你一封了之就不行了
而是得发动宣传机器引导舆论
因为这是你宣传口最好的舞台
我还在国内的时候
上面提到的
官方搞的这种
针对媒体从业人员的培训
讲座吹风会参加了很多次
不仅是针对记者啊
全国各级政府事业单位
高校央国企也都有类似的培训
只不过我们负责写文章
他们负责在下面评论
但归根结底套路都差不多
大概是这样的
更具体的说
这类所谓的讲座基本上就两个重点
前半段讲美西方已经打响了舆论战
国际形势非常严峻
咱们新闻工作者
一定要打好舆论攻坚战
当好守夜人
坚决维护国家利益
总之就是战前动员那套
给记者们洗脑
大概类似这种
你们刚穿上军装
手里连个武器都没有
好多人不知道自己是干啥
刚才在田部长讲课的时候
一大半的人都在玩手机
让你们玩的时候你们不玩
等会我会讲到手机的问题
讲到新媒体的问题
在我眼里
你们现在就是一只乌合之众
连游击队都算不上
所以希望大家
在思想认识上能有一个
总统电话
接下来
报告总统
我们已经
窃取了十几亿中国人的手机短信
上帝呀
这认识了振奋人心的好消息
可是总统情况不如乐观
请用FBI分析35%是节日祝福语
25%是商业广告
30%是办卡证贷款
复制手机卡
监听小三等垃圾信息
但剩下的10%
应该也很有价值吧
报告总统
全都是那些黄段子
而后半段呢
就会强调
新闻报导过程中
心里一定要有政治底线
坚持什么几报几不报
具体的有点记不清了
大致意思就是凡是动摇军心
不利于巩固
读者对于党的信任和支持的
一律不报
这两部分内容相辅相成
后半段其实就是要求你撒谎
而为了避免你撒起谎来有心理负担
就得吓唬你
告诉你这是你死我活的战争
战场上当然得兵不厌诈了
不能讲什么仁义道德
要以大局为重
以上呢都是大方向的问题
接下来呢
咱们具体讲讲
宣传口的舆论引导都有哪些做法
尤其是这几年
最近这七八年
咱们客观的说
中共在舆论引导方面
应该说做的非常成功
具体来说呈现了三个特点
第一是提高科技含量
构建大网评系统
全网联动
第二是形式灵活
提高市场化水平
第三是全面出击
做到国内国际无死角全覆盖
其中第三点主要是关于外宣的
这期节目咱们先不讲了
咱们主要讲讲前面两条
先说第一条
大概17 18年的时候
我的一位记者
前同事就自己创业拉投资
做了个项目
做什么呢
舆情监控系统
专门服务政府客户的
这个舆情监控系统都能做什么呢
简单来说
它能做到对全网新闻事件
关键词的7×24小时全面监控
细到什么程度呢
比如说他能随时向你报告
告诉你
最近一个小时全网的热门事件
热门关键词都有哪些
然后你就能判断
哪些是政府需要关心的敏感类词汇
也就是所谓的舆情
当然你也可以自己设置一些
常规敏感词的自动报警啊
比如拆迁
城管帽子叔叔等等
假设你今天发现器官移植
噶腰子
这里关键词热度突然增加了100多倍
你就该警惕了
然后你再一看
相关词汇里有一个叫罗帅宇的名字
你再动动鼠标点击一下
就能发现这个事最早是从某个论坛
比如说百度贴吧里出来的
发帖的ID叫什么
然后又被哪几个大号转发
在哪获得了第一轮的流量
爆发式增长
在哪些地区获得了最高的关注度
评论区的最赞大都是什么风向
有哪些账号需要重点监控等等
总之有了这个系统
整个互联网对你来说
基本就是透明的
对了不仅是对内网
它还可以监控外网英文关键词
包括YouTube
推特TikTok等等
除此以外
他还能提供各大网站
和社交媒体平台的账号
批量注册
和发帖服务
这两年我没关注了
估计应该已经部署上AI
效率更高了
类似这种服务商墙内有很多
比如这家
在他的官网上
重点人物监控系统
被直白的推荐为
是一款对网络社交媒体上重点人物
敏感言论进行监控分析的SAAS平台
他还介绍说
其产品全天候实时监测微博贴吧
秒级全量采集信源全网覆盖
拥有14.7亿个账号
覆盖154个国家
100种以上语言的机器翻译
其中一个案例显示
他曾经监测到
2020年5月14日
某理工大学附属中学
一名初二学生跳楼自杀
当晚就预警学校
在学生家长联络学校前
就帮校方做好了维稳安排
设想一下啊
假如你是政府部门
比如说公安部的干部吧
普通网民在你面前
是不是
就跟人类看平面上的蚂蚁一样
降维打击
你动根手指头
就能立马指派当地警察
出警抓所谓的造谣
传谣了
而引入高科技带来的另一优势
就是跨区域
跨部门联动
先看一篇人民网的报道
我念一下啊
中国经济网新闻总监
评论部主任李焱认为
当前仅靠单打独斗
是远远不能完成网评任务要求的
在坚持内容为王
创新为要的前提下
通过推动构建大网评工作格局
中国经济网在网站内部
近年来尝试实现多部门的合作
增强报导优势
这个思路呢
其实也是整个
宣传工作的指导思想之一
翻译一下就是
针对重要的舆情
宣传部门一旦
制定了应对的具体措施
和统一的话术
就可以调动中共能掌握的所有媒体
所有资源
全网转发
统一口径搞信息轰炸
同时对相反的声音限流
这就是所谓的大网评系统
说白了就是组团忽悠你
这种情况下
一些原本
可能跟官方想法不一致的网友
他刷到的都是清一色转发的官宣
评论区不是粉红
就是上面说的
监控系统调用的假账号霸屏
都在支持官方抓造谣
那你就只剩下两种选择了
要么闭嘴不说话
免得挨喷
要么你开始怀疑自己
觉得是不是自己判断错了
可能政府真的是对的
真的是造谣传谣
接下来是第二条
提高市场化水平
我刚开始当记者那几年
有次聚餐
遇到一个
北京市某政府宣传处的干部
闲聊的时候他就一直吐槽
说现在他们宣传口特别缺人才
什么意思呢
就是手底下的网评员
一般都是20岁出头的小伙子
要么就学历特别低
总之不是文笔
思想深度不行
就是社会阅历不够
简单说
洗地水平不行
写出来的文章
推都推不动
那水平高点人都在干嘛呢
在名义媒体写博客
而且
大部分都是他们口中所谓的工资
也不太能为己所用
那个年代
宣传部门
还没有引入太多的市场化思维
还是从上往下压
觉得我官方推的文章
你网民们就应该看
但这种工作方式
大概在08年前后就已经开始转变了
就那会宣传口发现
既然我推的东西网民们不爱看
那我就找一些现成的
自干五网红合作
给予扶持
深度绑定
在官方需要救场的时候站出来帮腔
像是早期的司马南
染香 周小平
最近这些年冒出来的张维为
金灿荣 陈平之流都属于这类
包括这两年在
年轻人群体中人气很高的江宁婆婆
虽然挂了公职
其实也更接近这类
因为这些人是已经经过市场检验
有一定人气的大v
他们对网民的脉把的比较准
效果比生硬的官方评论要好的多
关于这种官宣思路的转变
人民网的一篇文章展示的很清楚
比如这篇文章标题叫以人为本
网评才有生命力
听起来好像没毛病对吧
但他所谓的以人为本是什么意思呢
我给您念几段
网民在哪
我们的舆论工作就要在哪
网民喜欢什么我们就上什么
这是前提
也是必要
这是中央网信办
网评局局长华清的话
再看一段啊
事实对于网民来说也许没那么重要
他们更在意的是事实背后你的态度
立场和能够从这个世界中
宣泄出什么样的情绪
要能迎合网民明确的情绪表达和
态度立场诉求
事实和情绪是两码事
面对突发舆情和事件
写评论不是想写什么就写什么
需要去微博微信上看一看
大家都在讨论什么
关注点在哪
以国家利益高于一切
用户体验检验一切为标准
要踏踏实实落在用户喜不喜欢看
能不能传播开上
进而推进网评工作
因为比较长
这我就不一一念了
总结一下
得摸清网民的心理
知道他们在想什么
爱听什么
然后攻心为上
撒他们爱听的谎
这样
你的洗地文才能得到更好的传播
在这个过程中
官方还引入了大量公关
行业的工作方法
比如说转移热点法
如果某个负面新闻热度很高
一时间不太好洗
那就放出个其他领域
尤其是明星的负面新闻来吸引火力
以北京为例
其实这帮明星的私生活谁谁吸毒
谁谁谁偷税漏税
谁谁谁劈腿包小三嫖娼等等
警察那边早就挂上号了
在这方面
他们手里的料
比什么娱乐记者卓伟之流多多了
不是不报
时候未到
再比如搞完美受害人
像罗帅宇事件动用了一大批水军
在所有的评论区刷屏
说罗帅宇是学渣
罗父罗母卖土蜂蜜等等
这些手法虽然没逻辑
也比较拙劣
但整体上效果还是很好的
了解了以上这些
你大概就理解了
为什么这些年墙内的新闻
经常会发生所谓的反转
其实多数时候并不是真有什么反转
而是后期官方介入了
利用对媒体和信息的垄断
强行颠倒黑白带风向而已
对他们来说
他们巴不得罗帅宇事件影响越大
知道的人越多
只有这样
他们最后逆风翻盘的时候
才能获得最大的收益
才会有更多的人越发相信
不信谣不传谣
一切以官方通报为准
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